- 1 Bedürfnisse
- 2 Der Wirtschaftskreislauf
- 3 Die Produktion
- 4 Der Produktionsfaktor Arbeit
- 5 Die Arbeitslosigkeit
- 6 Das Sozialprodukt
- 7 Die Steuern
- 8 Der Konjunkturzyklus
- 9 Der Markt
- 10 Die Marktwirtschaft
- 11 Die Rechtsformen der Unternehmen
- 12 Güter
- 13 Der Lohn
- 14 Die Preise
- 15 Der Verbrauch
- 16 Das Marketing
- 17 Die Vertriebswege
- 18 Die Umwelt
- 19 Neue Trends im Fremdenverkehr
- 20 Das Geld
- 21 Banken
- 22 Die Börse
- 23 Der Außenhandel
Wirtschaftsdeutsch
16 Das Marketing
Marketing ist eine unternehmerische Konzeption, die sich an die Bedürfnisse der Abnehmer orientiert = nicht nur die Befriedigung des vorhandenen Bedarfs, sondern auch die Weckung neuer und die Veränderung bestehender Bedürfnisse
- seine Stärke liegt in einer intensiven, systematischen Marktanalyse und einem gezielten, aggressiven Einsatz der Absatzpolitischen Instrumente
Marktsegmentierung
- die heterogene Gesamtmenge der Marktteilnehmer wird in homogene Segmente - Zielgruppen zerlegt
- es geht um den Absatzerfolg
(subjektive Erscheinungsbild eines Produktes + agressive Werbung)
Maxime: "Versuche nicht verkaufen, was bereits produziert wurde, sondern produziere, was sich verkaufen lässt."