Marketing ist eine unternehmerische Konzeption, die sich an die Bedürfnisse der Abnehmer orientiert = nicht nur die Befriedigung des vorhandenen Bedarfs, sondern auch die Weckung neuer und die Veränderung bestehender Bedürfnisse
- seine Stärke liegt in einer intensiven, systematischen Marktanalyse und einem gezielten, aggressiven Einsatz der Absatzpolitischen Instrumente
Marktsegmentierung
- die heterogene Gesamtmenge der Marktteilnehmer wird in homogene Segmente - Zielgruppen zerlegt
- es geht um den Absatzerfolg
(subjektive Erscheinungsbild eines Produktes + agressive Werbung)
Maxime: "Versuche nicht verkaufen, was bereits produziert wurde, sondern produziere, was sich verkaufen lässt."